Sztorik szövik át a világ narratíváit
Eljött menthetetlenül az a pont, amikor egy hosszabb értekezést szükséges szentelnünk az Instagram sztorikra fókuszálva. Amennyiben az nem is lenne elég, hogy több, mint 400 millió ember használja őket naponta, egyre inkább a figyelem középpontjába kerülnek az idő elteltével.
A sztorik, amik a Snapchat záros ideig megtekinthető tartalmára válaszul kerültek bevezetésre bő három éve a teljes képernyős élménnyel és a limitált időintervallum sürgetésével azonnal a márkák figyelmének középpontjába is úsztak. Az, hogy a lila kör a profilképed körül jelzi, hogy hozzáadtál a sztoridhoz, nem csupán felkelti az érdeklődést, de motiválóan is hat, ugyanis erősíti az érzést; amennyiben nem kattintasz, lemaradsz a tartalomról örökre. Kiemelkedő lehetőség adódik a márkák számára, hogy a rajongóik által készített tartalmat itt megosszák követőikkel úgy, hogy közben ne kelljen az esztétikai és tematikus kompozíciójába belenyúlniuk a grid-jüknek, Mindemellett a sztori a megjelölt rajongó ismeretségi körében is szükségszerűen hullámokat ver és figyelmet vonzva a márkára organikus követőket szerez. A korábban már itt, a hírlevélben említett kulisszák mögötti tartalmak is teljes mértékben természetesen jelennek meg a sztorik között, legyen szó akár a stáb lopva elkapott pillanatairól vagy egy rendezvényen való megjelenésről. Az emberi oldal bemutatása mindig jövedelmező stratégia a szó minden értelmében.
A sztorik láncba fűzésének lehetőségét az érdeklődés fenntartására is ki tudjuk maximálisan használni, amennyiben visszatartjuk a direkt információt az első posztolásokkor és sztoriról sztorira fedjük fel, hogy miről is van pontosan szó. Mindemellett az interaktivitás aspektusa külön paragrafust érdemel. Mielőtt még belemélyednénk az interaktivitás maximális kiaknázásának lehetőségeibe, néhány alapvető technikai információt szem előtt kell tartanunk, mint például hogy a sztorik túlnyomó többségét hang nélkül nézik meg, így ne is kísérletezzünk hangra építő élménnyel, nem YouTube pre-roll reklámról van szó. Mindemellett fontos tudnunk, hogy a sztorik ideális felbontása 1200 x 628 pixel egy 1080 x 1080-as videóbetéttel, de ennyi elég is volt a számokból. Nézzünk most rá teljesen más típusú számokra.
Átlagban 15-25% húzza fel azt a bizonyos csúszkát, hogy a linkünket kövesse. Igaz vagy hamis szavazások, ajánlások kérése, interaktív kérdések mind releváns taktikák az kommunikáció kiépítésére, nem is beszelve, hogy az egyetlen olyan tartalomformáról van szó az Instagramon, ahol természetes módon a Call-to-action platformszinten be van építve, akár üzenet küldésére, akár egyenest vásárlásra ösztönöz. Igaz, csakis akkor tudunk ehhez a funkcióhoz hozzáférni trükközés nélkül, ha 10.000 fölötti követőszámmal rendelkezünk. Mivel viszont a gomb része az alapbeállításnak, senkit sem döbbent meg a jelenléte, így sokkal természetesebb módon, magától értetődően követik a linkünket, ha érdeklődnek.
Az egyik legfontosabb előny mind között pedig az, hogy hirdetéseket lehet a sztorik funkción belül futtatni a Facebook Business Manager-én keresztül. Ezeknek természetesen organikusnak kell tűnnie, mert ha mindenki amatőr kinézetű sztorikat rak ki, akkor a tökéletesen megszerkesztett és retusált képed egész egyszerűen leugrik a képernyőről. Nem mellesleg a felhasználók csurig vannak a reklámokkal, a YouTube-on nem tudnak már egy három perces videoklipet végignézni úgy, hogy két pre-roll reklám ne állná útjukat. Itt valóban a kreativitáson a hangsúly, hogyan tud kitűnni az adott kép, filter, szöveg, szövegdoboz, kompozíció úgy, hogy a benyomást a 15 másodperc elteltével magával vigye a látogató. A határidős promóciók megtalálják itt szintén a helyüket, kifejezetten, ha nem csupán az ajánlat kihirdetésére fektetjük a hangsúlyt, hanem egyidejűleg interakcióra is szólítunk fel. A jelen marketingesének fél szeme a monitoron, a másik fél a telefon képernyőjén nyugszik.