Miért kell ott lenned még ma a TikTok-on?
Néhányszor érintőlegesen szóba került már a videómegosztó szociális média app, nem is lehet tehát alkalmasabb időt találni egy átfogóbb elemzésnek, mint az új évtizedbe lépés. Alapvetően annyit elég megjegyezni a platform történetéről, hogy összesen bő három évvel ezelőtt hozták létre Kínában és csak 2017 végén léptek nemzetközi piacra a Musical.ly nevű app felvásárlásával. Ahogy ők maguk fogalmaznak, a platform célja “megragadni és felmutatni a világ kreativitását, tudását és az élet értékes pillanatait közvetlenül a mobiltelefonról rögzítve”.
Néhány statisztika árnyaltabb képet fest a TikTok helyzetéről amellett, hogy csak a számokkal dobálóznánk, mert amúgy félmilliárd aktív felhasználót számol a platform jelenleg. Érdemes megjegyezni, hogy ezzel az adattal az összesített listában világszinten olyan cégeket előz be, mint a LinkedIn, Twitter, vagy a Snapchat. Ezzel kapcsolatban érdekes megjegyezni, hogy az eddigi összesített app letöltések száma másfél milliárdot számlál, tehát a teljes elért közönségnek az egyharmada azóta is aktívan használja a platformot, amely nagyon nagy szó. Itt van tehát ez a TikTok, az Apple App Store-ban valaha legtöbbet letöltött alkalmazás, amely még csak három éve van a nemzetközi piacon, viszont hatalmas aktív közönséget tudhat magáénak, akik elkötelezetten folyamatosan használják a platformot, napi átlag 52 percen keresztül. Mégis elenyésző azoknak a cégeknek a száma, amely folytonos jelenlétet mutat a TikTok-on.
Nagyon úgy fest a fentieket nézve, hogy itt egy komoly üzleti lehetőség rejlik, aminek a hulláma még csak most kezd tarajozni. Kár lenne akkor feleszmélni, amikor a víz már az arcunkba csapott. Felmerülhet a kérdés, hogy bár minden világos a TikTok jelentőségével és a kínálkozó lehetőséggel kapcsolatban, de milyen tartalomra is van szükség és kiknek is készül? Tekintsünk rá erre most részletesebben.
Az app eredtileg, a Musical.ly felvásárlásával megörökölte annak célközönségét is, ami kézenfekvő és természetes pozícionálást jelentett, ugyanis legfőképp a tinédzser korosztályt fedte le. Mint emlékszünk még nem túl régen az Instagram pontosan ugyanezen a korcsoporton keresztül vált olyan potenciális versenytárssá, hogy a Facebooknak fel kellett vásárolnia. A tinédzserekre fókuszálás egy kreatív, folyamatosan mozgásban lévő, humoros és aktuális tartalmat hozott magával, mielőtt elkezdte diadalmenetét 155 országban egyre inkább bevonva az ezredforduló generációját is a tartalomkészítésbe. Amint a világhírességek észbe kaptak és eredeti tartalmat kezdtek készíteni specifikusan a platformra, egyértelmű volt, hogy az elérés robbanásszerűen nőni fog. Az elmúlt másfél évben az Egyesült Államokban ötszörösére nőtt a felnőtt felhasználók száma és mint tudjuk pontosan ez a minta fog megismétlődni a világ minden táján.
Felmerül tehát a kérdés, hogy milyen tartalom is kerüljön a TikTok-ra? A kreativitás, aktualitás és friss szemlélet a kulcsszavak ezen a téren: mémek, hashtag-kihívások, kulisszák mögött készített anyagok, popkultúra-referenciák és mindenek felett humor. Esztétikai szempontból lassított videók, zenére komponált tartalom, intenzív filterezés és vágás, illetve az elmaradhatatlan kattintásra motiváló gomb. Most tehát mindannyian zárjuk be a böngészőt, kapjuk a kezünkbe a telefont és készítsük el a céges profilt, hogy már régen versenyben legyünk akkor, amikor a TikTok diadalmenete tovább csúcsosodik.