Milyen lehetőség rejlik az Instagram kiemelt posztban?
Valószínűleg mindnyájan kerestünk az Instagram keresőjében hashtag-re. Amikor kiválasztottuk a leugró listából, melyik az aktuális kifejezés, ami leginkább fedi kutatásunk tárgyát, az adott szó hashtagjével megosztott, különböző forrásból származó képekkel találtuk szemben magunkat.
Egészen pontosan kilenc olyan poszttal, amelyek az adott kifejezésre a legsikeresebbnek bizonyultak. Ez az ajánlott posztok kerete (grid of recommended posts) és azok a tartalmak kapják ezt a megtisztelő helyet, amelyek a legrövidebb idő lefolyása alatt a legnagyobb mértékű elköteleződést váltották ki (lájkok, újramegosztások, kommentek) és hashtagként tartalmazzák a keresőszavunkat. Azt mondhatnánk, hogy ezek a legsikeresebbek, ám ez félrevezető lenne, ugyanis a kilenc kiemelt posztban az Instagram algoritmus mindig elhagy egy-egy olyat, amely a többiekhez képest feltűnően kevesebb elköteleződést váltott ki. Akik arra tippeltek, hogy ezzel próbálja a platform motiválni, hogy elérhetőnek tűnjön bekerülni, azok nem lőttek mellé, nem elhanyagolható módon pedig unalmassá sem szeretnének válni, hogy az adott hashtagre minden alkalommal az idők végeztéig ugyanazokat a lájkokban nagyon elhúzott posztokat mutassák.
Miért is fontos ez? Csupán azért, mert a márkád legjobb érdeke és egyik legfontosabb célja ezen a platformon bejuttatni a posztodat ezek közé a kiemelt tartalmak közé annyi releváns hashtag-en, amennyin csak lehetséges. Ezért ajánlják világháló-szerte, hogy különböző gyakorisággal használt hashtag-eket válassz, amikor összeállítod a stratégiádat.
A hashtag-ekkel kapcsolatban szerteágazóak a vélemények, illetve adott periódusokban az influenszerek mindig éppen másra esküsznek, hogy mi a leghatékonyabb az algoritmus szempontjából. Mindenesetre az bizonyos, hogy a megfelelő hashtag-ek megválasztása kiemelkedő jelentőséggel bír, ha az ajánlott posztok közé próbálunk bekerülni. Szemléljük a kérdést pusztán statisztikai szempontból. Amennyiben a #budapest hashtag-et használod például, 13,137,834 poszt közül kell kitűnnöd és bevergődni magad abba a kilencbe. Legyünk őszinték, a referenciaként való használaton kívül a #budapest hashtag semmiben nem fog segíteni a stratégiád kivitelezésében. Mitöbb, praktikus szempontból csupán elvesz egy helyet, amit egy másik hashtag potenciálisan hasznosabban tölthetne be. A kérdés ezek szerint adott; milyen hashtag-ekre is van esélyünk bekerülni a kilenc kiemelt poszt közé? Mindenképpen sokkal relevánsabb választásokról beszélünk itt, mint a #budapest vagy akár a teljes mértékben elcsépelt, de még mindig populáris #picoftheday 548 millió poszt fölött.
Fontos megértenünk, hogy nem bebetonozni akarjuk magunkat a hashtag első öt posztjában. Nem is tudnánk. Amennyiben sikerrel járunk és be tudjuk juttatni a posztunkat a grid-be, ha jól választottuk meg a hashtag-ünket, az alatt a rövid intervallum alatt, amíg ott vagyunk (órák, vagy akár néhány nap) több ezer, a posztunk típusa iránt érdeklődő látogatóval tudatjuk, hogy bizony a mi márkánk nem csupán piacvezető (lásd mennyi lájk van a poszton), hanem véleményformáló is a szakterületén (hiszen a kiemelt posztok között vagyunk). Teljes mértékben vilagos tehát, hogy miért jó ez nekünk, arra kérdésre pedig, hogy hogyan tudjuk ezt elérni, a legpontosabb válasz az, ami szinte minden marketinggel kapcsolatos kérdésnél: sokat kell tesztelni.